Powerblog? Deel

Powerblog? Deel

Alles wat je moét weten over de verdwijning van de advertentie cookie

De third-party cookie (ofwel de advertentie- of tracking cookie) verdwijnt langzaam maar zeker. En dit heeft grote invloed op de marketingstrategieën zoals we die gewend zijn. De spelregels omtrent onder andere targeting en dataverzameling, beiden essentiële onderdelen van online marketing, zijn hiermee definitief gewijzigd.

Het begrip ‘persoonsgegevens’ kreeg met de komst van de AVG-wetgeving een digitale update. Online indicators die herleidbaar zijn naar een natuurlijk persoon (dus naar jou of naar mij) vallen vanaf dat moment onder deze term. Evenals de bepaling die regelt dat identificatie die niet noodzakelijk is voor het doel, moet worden verwijderd of geanonimiseerd. De third-party cookie (ook bekend als advertentiecookie of tracking cookie) komt hiermee onder druk te staan en zal op termijn compleet verdwijnen. Zo heeft Safari de advertentie cookie al in de ban gedaan en volgt Google zoals gezegd medio 2023 met het volledig blokkeren van de third-party cookie. En daar moest menig online marketeer even rustig bij gaan zitten.

Want dit heeft directe invloed op de marketingstrategieën zoals we die gewend zijn. De spelregels omtrent onder andere targeting en dataverzameling, beiden essentiële onderdelen van online marketing, zijn hiermee definitief gewijzigd.

Eerder schreven we dat de verdwijning van de third-party cookie een grote impact heeft op onze marketingstrategieen. Gelukkig beschikken wij over een flinke dosis durf, data en denkkracht. Deze ontwikkelingen komen niet bepaald uit de lucht vallen en wij investeren al jaren in het toekomstproof maken van datastrategieën. Dit doen we door middel van het creëren van innovatieve en creatieve data oplossingen. Dus als de spelregels veranderen? Dan maken we gewoon een nieuw spel én leren het jou (opnieuw) strategisch te spelen! Download gratis denkkracht en lees alles wat je móet weten over de gevolgen van het verdwijnen van de third party cookie én de mogelijke oplossingen.