Restart your engines

Voor elke autokoper geldt: beleving speelt een belangrijke rol. De auto bekijken, voelen, testen. Louwman Exclusive omschrijft zich dan ook als een leverancier van vrijheid en onafhankelijkheid. Het domein van het individu. Iedereen die de indrukwekkende showroom eens bezocht heeft, kan beamen dat hier jongens- (en meisjes-) dromen werkelijkheid worden. Vanuit deze kernwaarden is de campagne Restart your engines ontstaan. Als de zon na een regenachtige periode, letterlijk en figuurlijk.

Dianne, Projectmanager bij PowerKraut: “Eén van de belangrijkste kaders van deze campagne, is om op een positieve manier het bezoek aan Louwman Exclusive weer te stimuleren. Op een gepaste wijze, want corona is zeker nog niet voorbij en we hebben een moeilijke periode achter de rug. We zijn gestart met het neerzetten van de sfeer van de campagne en een bijbehorende campagnenaam. Van alle ideeën sprak Restart your engines ons meteen aan; het gevoel van ‘we mogen weer’ mét een knipoog naar autorijden. In de automotive ligt vaak een nadruk op actie en prijzen, dat was in deze tijd minder gepast geweest en sluit ook niet aan bij een merk als Louwman Exclusive. We willen met name dat de bezoeker zich weer welkom voelt om langs te komen.”

“Het meest belangrijke voor deze campagne is dus ‘sfeer en gevoel’. Het gevoel van vrijheid. Een licht briesje, de opkomende zon zien. Met frisse moed een nieuw pad bewandelen vol kansen. Om die reden zijn we begonnen met een moodboard dat als leidraad heeft gediend voor alle visuele content”, vertelt Daniël, Online Designer. Starten met verschillende moodboards geeft sturing voor de uitwerking van de campagne. Het ontwikkelen van een campagnebeeldmerk is een creatief proces, dit vormt hét beeld van je campagne en het is daarom belangrijk dat deze goed aansluit bij het doel en je merk. Bovenstaand moodboard is het uitgangspunt geworden voor de sfeer van de campagne voor Louwman Exclusive.

Daniël: “Het campagnebeeld in deze campagne moet symbool staan voor de nieuwe periode die aanbreekt. Daarom hebben we gekozen voor een lege weg die de horizon tegemoet gaat onder het aanzicht van de opkomende zon. Om het gevoel zoveel mogelijk over te brengen en een elegant geheel te creëren, hebben we daar minimalistisch en luchtig een lijnenspel en tekst aan toegevoegd.” Al snel evolueerde het campagnebeeld in een video, waar de bijzondere merken van Louwman Exclusive uiteraard onderdeel van zijn.