Louwman Kia stond voor een uitdagende missie: het veroveren van nieuwe regio’s zoals Zeeland, Roosendaal en Etten-Leur. Door overnames van lokale, vertrouwde dealers was de naamsbekendheid van Louwman Kia in deze gebieden nog niet op het gewenste niveau. Tijd voor actie. Om het merk stevig op de kaart te zetten bij zowel bestaande als nieuwe Kia-rijders, maakte de Kraut gebruik van hun doeltreffende Think Central, Act Local-strategie. Een aanpak die de zichtbaarheid van Louwman Kia vergroot én de lokale verbinding versterkt.

Een gerichte aanpak met een persoonlijke touch

Om deze uitdaging succesvol aan te pakken, ontwikkelden we twee campagnes die het merk, de dealer en de lokale strategie combineerden. Het doel was niet alleen om Kia onder de aandacht te brengen, maar vooral om Louwman Kia lokaal op de kaart te zetten. Het resultaat: een mix van datagedreven marketing en creatieve, persoonlijke communicatie.

Campagne 1: Zeeland – Interactieve kennismaking

In Zeeland richtten we ons op een persoonlijke kennismaking met Louwman Kia via een gerichte Direct Mailing. Door slim gebruik te maken van selectieve data en eigen gegevens, hebben we een prijsvraag opgezet die zowel interactie als betrokkenheid stimuleerde.

De resultaten spraken voor zich:

• Maar liefst 148 inzendingen via de prijsvraag.
• Deelnemers ontvingen persoonlijke opvolging vanuit Louwman, wat leidde tot meer contactmomenten met potentiële klanten.

Campagne 2: Roosendaal en Etten-Leur – Lokale herkenbaarheid

In Roosendaal en Etten-Leur kozen we voor een iets andere benadering, waarbij de persoonlijke invalshoek centraal stond. Lokale fotografie werd ingezet om de boodschap kracht bij te zetten en herkenbaarheid te vergroten. Dit gaf de communicatie een authentiek, lokaal karakter. Via e-mailcampagnes nodigden we mensen uit om op een laagdrempelige manier kennis te maken met Louwman Kia, bijvoorbeeld met uitnodigende boodschappen zoals: “Hallo buur, binnenkort een kopje koffie doen?”

De resultaten waren positief:

• Een verhoogde betrokkenheid van de doelgroep.
• Meer zichtbaarheid voor Louwman Kia in deze regio’s.

Waarom deze aanpak succesvol is

De kracht van deze campagnes lag in de slimme combinatie van data, creativiteit en lokale betrokkenheid. Met directe en persoonlijke communicatie, versterkt door sterke visuele herkenning, bereikten én activeerden we de juiste doelgroep. De interactieve prijsvraag in Zeeland genereerde waardevolle leads en zorgde voor betrokkenheid, terwijl de lokale fotografie en persoonlijke benadering in Roosendaal en Etten-Leur de verbinding met de doelgroep versterkten. Een aanpak die niet alleen opviel, maar ook resultaat opleverde.