De lancering van de nieuwe Jeep Compass leverde Jeep Nederland en PowerKraut een nominatie op voor de Automotive Social Media Campaign Award 2025. Wat deze campagne bijzonder maakt? Het team wist al interesse te wekken, terwijl er nog geen officieel beeldmateriaal beschikbaar was. Een uitdaging die werd omgezet in een kans, met AI als creatieve motor.

De uitdaging: zichtbaar zijn als je nog niets mag laten zien

Bij een lancering is timing zelden perfect. De nieuwe Jeep Compass was al intern onthuld, maar in Nederland mocht het officiële beeldmateriaal nog niet worden gebruikt. Toch wilde Jeep het momentum benutten, alvast awareness opbouwen en een relevante doelgroep activeren richting de showroomintroductie maanden later.

De centrale vraag: hoe maak je je doelgroep nieuwsgierig als je het product zelf nog niet mag tonen?

Samen met PowerKraut koos Jeep voor een innovatieve aanpak waarin AI, creativiteit en data samenkwamen. Het resultaat: een Meta-campagne die nieuwsgierigheid wekte, bereik opbouwde en uiteindelijk concrete conversies realiseerde.

“De campagne is ontwikkeld in samenwerking met PowerKraut. Door slimme inzet van AI, modulaire content en datagedreven targeting wist PowerKraut de campagne schaalbaar en efficiënt uit te rollen voor vijftien Jeep-retailers. Ook bij de Compass-launch zorgden zij voor maximale synergie tussen het nationale merkverhaal en lokale dealeractivatie. Dit leverde niet alleen sterke merkbekendheid op, maar ook meetbare resultaten in showroombezoek en orders.” — Aimée van de Wijngaart, Jeep Nederland

De creatieve strategie achter de campagne

De campagne bestond uit twee zorgvuldig opgebouwde fasen, waarbij de overgang tussen de pre-reveal en reveal volledig geautomatiseerd verliep.

In de eerste fase werd gebruikgemaakt van AI-gegenereerde visuals: de Jeep Compass onder een doek, midden in een bosrijke omgeving. Zonder iets prijs te geven, werd precies de juiste sfeer neergezet: avontuurlijk, premium en typisch Jeep.

Toen het officiële beeldmateriaal op 6 mei werd vrijgegeven, schakelde de campagne automatisch door naar fase twee. De opgebouwde doelgroep werd opnieuw bereikt met video’s, interactieve advertenties en dealergerichte activatiecampagnes. Waar de pre-reveal draaide om storytelling en spanning, lag in de revealfase de nadruk op conversie en leadgeneratie.

Resultaten die tellen

De campagne combineerde het beste van twee werelden: creatief storytelling met datagedreven precisie. Door te werken met een always-on structuur en slimme retargeting binnen Meta, bleef de opgebouwde doelgroep actief betrokken van teaser tot lead.

De pre-reveal campagne leverde ruim 2 miljoen impressies en 25.000 klikken op naar de landingspagina.

Tijdens de reveal-fase volgden 1,6 miljoen weergaven en 208 concrete conversies, met een gemiddelde conversieratio van 1,95% en een cost per conversion van €35.

Opvallend: met slechts 22% van het budget realiseerde retargeting meer dan 30% van alle conversies. Bovendien werden al 150 pre-orders geplaatst, nog vóór de Compass in de showroom stond.

Data, creativiteit en continuïteit

De Jeep Compass-campagne bewees dat ook zónder officieel beeldmateriaal impactvolle content mogelijk is. Door technologie, timing en creativiteit slim te combineren, veranderde Jeep een beperking in een kans. En een stilteperiode in een campagne die bleef hangen.

“Binnen het New Retail Model is het onze uitdaging om zowel de belangen van het merk als die van de retailers te behartigen. Een launch betekent vaak maanden wachten tot de auto in de showroom staat, terwijl we al wel zichtbaar moeten zijn. Samen met PowerKraut hebben we dit gat creatief ingevuld met AI-visuals, always-on campagnes en slimme mediainzet. Daarmee doorbraken we de radiostilte en activeerden we continu onze doelgroep. Dat past bij Jeep: we durven tradities te doorbreken – met zichtbaar resultaat in leads en orders.” — Aimee van de Wijngaart, Jeep Nederland