Sommige projecten vragen om een strakke campagne. Andere om een slim concept. Maar heel soms krijg je de kans om álles samen te brengen: creatie, communicatie, organisatie, retail, beleving, sales én energie. Voor Peugeot Nederland was dit zo’n moment. Peugeot wilde een event dat voelde alsof er iets bijzonders gebeurde. Niet zomaar “kom naar de showroom”, maar een premium uitnodiging die klanten het gevoel gaf dat ze toegang kregen tot iets dat normaal gesproken onbereikbaar is. Exclusive Access. En precies daar werd PowerKraut voor ingeschakeld: ontwikkelen, bouwen, uitrollen én het momentum creëren om het event tot een succes te maken.

Een concept dat je voelt voordat je het begrijpt

Exclusive Access begon niet bij een DM of een advertentie. Het begon bij een mentaliteit: “Als we het doen, dan doen we het goed.” We ontwikkelden een stijl waarin goud niet protserig werd, zwart niet zwaar en premium niet afstandelijk. De iconische lichtlijn, één krachtige streep naar voren, werd het visuele fundament. Een symbool van een deur die opengaat, klaar om te ontdekken wat erachter te zien is.

Deze stijl liep door in álles: de DM, de ads, de eDM’s, de showroomstyling, de displays, het draaiboek, de communicatie naar dealers. Het werd een beleving die je meteen herkende. En precies dat was nodig. Want dit event draaide op grote schaal.

Van Groningen tot Eindhoven: 44 vestigingen, één event, nul ruis

Een landelijk event uitrollen draait om regie pakken, ervoor zorgen dat iedereen snapt wat er moet gebeuren en waarom. We trapten daarom af met een landelijke kick-off waarin we dealers meenamen in het concept, het doel en het plan. Maar daar stopte het niet.

We bouwden een WhatsApp-community waarin dealers foto’s deelden, vragen stelden, en elkaar gingen aanmoedigen. Wat ontstond was een soort positieve retail-buzz die je niet kunt bedenken op papier. Die moet ontstaan.

Campagne, content en middelen die de toon zetten

Het event vroeg om een communicatieaanpak die net zo premium voelde als de beleving. We stuurden 40.000 fysieke DM’s en 70.000 eDM’s uit; strak ontworpen, persoonlijk en precies in lijn met de exclusieve toon. De Meta Ads deden hun werk: 1,9 miljoen weergaven en 16.200 klikken in één week.

In de showrooms maakten we de belofte aan de klant waar. Zwarte loper. Tafeldisplays. Ballonnenpilaren. Kentekenplaten. Autostickers. Niet zomaar aankleding, maar een setting die elke vestiging veranderde in een podium.

Drie dagen actie en energie in elke vestiging

En toen was het 6 november. De deuren gingen open. De lichtlijn stond aan. De showrooms waren klaar. Wat er daarna gebeurde, is precies waar we trots op zijn. Je voelde de sfeer. Teams waren scherp. Klanten kwamen binnen. Verkopers waren gemotiveerd, geholpen door incentives zoals LEGO Le Mans Hypercars en een foodtruck voor de best scorende vestiging.

In totaal werden 400 afspraken ingepland (los van de aanloop) en kwamen er nog 225 incomplete bookings die later opnieuw waarde opleverden. Het aantal verkopen? Hoog. En vooral: verspreid over heel Nederland.

Wat dit event écht bijzonder maakte

Niet de cijfers, al zijn die sterk. Niet de middelen, al waren die premium en consistent. Niet de schaal, al is een landelijk event met 44 vestigingen indrukwekkend. Dit event was bijzonder omdat het voelde alsof iedereen onderdeel was van één groot merkverhaal. Omdat dealers zich gezien voelden. Omdat klanten nieuwsgierig waren. Omdat de energie van het merk écht tastbaar werd en alles één geheel vormde.

En Peugeot? Die zag wat er gebeurt als je durft te investeren in merkbeleving die klopt van DM tot deurmat, van showroom tot aftermovie.