Grote Update Google Vehicle Ads

De manier waarop we auto’s verkopen via Google gaat dit najaar fundamenteel veranderen. Tijdens een recente roadmap-update heeft Google bevestigd dat Vehicle Listing Ads (VLA) in Nederland een enorme upgrade krijgen: de stap van ‘voorraad-kijken’ naar ‘zelf-configureren’ en direct adverteren met lease-bedragen.

De grootste frustratie bij nieuwe auto’s was vaak de beperkte voorraad in de feed. In de nieuwe update wordt het mogelijk om voertuigen aan te bieden die nog gebouwd moeten worden.

• Wat is nieuw? In plaats van te landen op een specifieke voorraadpagina (VDP), stuur je de gebruiker direct naar de configurator.
• De Feed-aanpassing: Er wordt een nieuw attribuut ondersteund: availability: build_to_order. Hiermee geef je aan dat de auto beschikbaar is voor productie, ook al staat hij niet fysiek in de showroom.

Vanaf de tweede helft van 2026 stopt Google in Nederland met het enkel tonen van de consumentenadviesprijs. Omdat de meerderheid van de markt (zowel zakelijk als privé) kijkt naar maandlasten, introduceert Google het installment attribuut.

• Maandbedrag centraal: Je kunt direct in de zoekresultaten tonen: “Vanaf €441 p/m bij 72 mnd”.
• Transparantie: Dit vereist een strikte koppeling met de landingspagina; het maandbedrag dat in de advertentie staat, moet direct en duidelijk terug te vinden zijn op de site om afkeuringen te voorkomen.

Interessant nieuws van deze maand (mei 2026) is dat Vehicle Ads niet langer beperkt zijn tot Performance Max. Google staat nu toe dat voertuigfeeds ook worden ingezet in Standard Shopping campagnes. Dit geeft dealers veel meer controle over specifieke budgetten voor bijvoorbeeld ‘Elektrisch’ vs. ‘Occasions’.

Om straks direct live te kunnen, moeten de volgende zaken in het Merchant Center worden voorbereid:

1. Feed-architectuur: Voeg de kolommen voor installment (months, amount, downpayment) toe.
2. Configurator URL’s: Zorg dat je voor nieuwe modellen een stabiele link hebt naar de online configurator.
3. Schema.org: Update de metadata op je website zodat de ‘starting price’ voor lease ook door de Google-crawler wordt herkend.