Storytelling voor automotive marketeers

Storytelling, een basisingrediënt om jouw doelgroep écht te raken. Maar hoe vertel je een goed verhaal? Met die vraag in mijn achterhoofd volgde ik een training over Storytelling. Ik heb me helemaal ondergedompeld in de wereld van verhalen en neem je hier graag in mee.

We kunnen ons allemaal nog wel herinneren hoe je vroeger aan de lippen hingen van die ene juf die zo goed kon voorlezen, of hoe je gegrepen werd door de eerste Disneyfilm die je zag. Storytelling is een belangrijk onderdeel van ons leven. En dit is al heel lang zo. Storytelling is namelijk al zo oud als het bestaan van de mens. Verhalen waren vroeger het meest gebruikte middel om nieuwe dingen te leren én door te geven. Het is een verbindende kracht tussen volken, de mens en cultuur.

In een zakelijke omgeving houden we het echter liever formeel. Maar waarom? Want wil je als bedrijf niet ook juist dat de klant aan je lippen hangt? Dat ze worden meegenomen in je verhaal en zich verbonden voelen met je merk? Verhalen herkennen binnen je bedrijf is misschien niet makkelijk, maar wanneer je eenmaal een sterk verhaal hebt staan, volgt de rest vanzelf. 

De verhalen zoals wij die kennen, hebben meestal een herkenbaar patroon. Dit wordt ook wel de Hero’s Journey genoemd. De heldenreis. Onder andere Disney maakt hier gretig gebruik van. Een heldenfiguur gaat op avontuur en komt tijdens zijn reis diverse obstakels tegen. Op een bepaald moment in het verhaal moet de held een beslissende keuze maken, of zijn leven verandert plotseling door oorzaken van buitenaf. Dit wordt ook wel een Turning Point genoemd. Deze beslissende fase zorgt ervoor dat de held verandert terugkeert. Hij is niet perfect maar vecht en overwint. Als kijker wil jij die held zijn, of bevriend met hem zijn. Je voelt een band met de ‘held’. Bedrijven gebruiken voor deze ‘heldenrol’ graag een bekend persoon, of een herkenbaar fictief figuur.