Google Automotive Summit: Dit zijn de belangrijkste learnings

Wij waren erbij! Tijdens de Google Automotive Summit hebben experts ons bijgepraat over de nieuwste trends en inzichten in data, technologie en marketing in de automotive branche. We hebben de belangrijkste punten voor je op een rij gezet, zodat ook jij weet wat er speelt.

Google deelde een aantal opvallende trends die laten zien hoe ons zoekgedrag zich blijft ontwikkelen:

• 15% (!) van alle dagelijkse zoekopdrachten zijn nieuw. Dit benadrukt hoe dynamisch het zoeklandschap is en waarom innovatie in je digitale strategie essentieel blijft.
• Visueel zoeken groeit explosief: Google Lens verwerkt inmiddels 12 miljard visuele zoekopdrachten per maand. Dit biedt kansen om via beeldherkenning producten en merken nog beter te promoten.
• Keuzestress groeit: Maar liefst 62% van de Europese kopers geeft aan dat het nemen van een aankoopbeslissing moeilijker is geworden. Transparantie en duidelijke communicatie zijn dus belangrijker dan ooit.
• Nederlandse autokopers zijn goed geïnformeerd: Gemiddeld gebruiken ze 4,5 online informatiebronnen tijdens hun zoektocht naar een nieuwe auto.

Ook specifiek voor de automotive sector springen de cijfers eruit:

• Zoekopdrachten naar auto’s op Google zijn met 10% gestegen ten opzichte van vorig jaar. 
• YouTube blijft een cruciaal platform: Het aantal keren dat mensen auto-gerelateerde video’s bekijken, is op YouTube met 34% gestegen in vergelijking met vorig jaar.

Daarnaast verandert de manier waarop consumenten zoeken:

• Generieke zoekopdrachten stijgen, terwijl zoekopdrachten naar specifieke merken en modellen afnemen.
• Concurrentie is intens: bij een zoekopdracht hebben merken gemiddeld 6 concurrenten, en gebruikers vergelijken gemiddeld 12 modellen.

Deze trends onderstrepen dat het essentieel is om niet alleen je merk, maar ook generieke zoektermen in je strategie te betrekken.

Video blijft een onmisbaar onderdeel van een effectieve marketingstrategie. Google gaf enkele duidelijke aanbevelingen:

• Mix formats: Een combinatie van In-stream, In-feed en Shorts blijkt de beste resultaten te geven.
• Non-skippable ads blijven effectief: Ze zorgen voor impact en blijven hangen bij de kijker.
• Demand Gen-campagnes versterken bereik: Ze creëren extra awareness bij relevante doelgroepen.
• Opkomst ViGenAir: Een interessante nieuwe tool waarmee je video’s kunt uploaden en met AI kunt personaliseren en aanpassen. Dit maakt het makkelijker om doelgroepen op maat te bedienen.