Op donderdag 14 april was het zo ver, de eerste live workshop @PowerKraut headquarters in Doetinchem. Onze experts verzorgden drie workshops met als centraal thema Social Media. We mochten de workshop verzorgen voor niemand minder dan DS Automobiles Nederland en hun merkdealers. 

De eerste workshop met als onderwerp Conceptontwikkeling & Brainstormen, werd gegeven door PowerKrauts Marketing & Communicatie Adviseur Dianne en Online webdesigner Daniël. Ze namen de deelnemers onder andere mee in de vereisten van een goed concept en vertelden hoe je tot een goed concept komt.

Dianne over Conceptontwikkeling.

Propositie bepalen
Een goed concept is o.a. doelgroepgericht en effectief. Om hieraan te voldoen hebben we eerst samen gekeken naar de propositie van de deelnemers. Garandeer je als dealer koste wat kost de allerlaagste prijs? Of betaal je bij jullie juist wat meer in ruil voor luxe, comfort en een hele experience? Ligt de focus op de kwaliteit van product en dienst, of misschien op het ontzorgen van de klanten? Het duidelijk formuleren van je propositie, is een belangrijk vertrekpunt voor een geslaagd concept.

Ratio vs. emotie
De toon van reclamecampagnes is de laatste decennia langzaam verschoven van rationeel naar emotioneel. Een halve eeuw geleden lag de focus vooral op technische specificaties, prijzen en andere praktische aspecten. Tegenwoordig wordt er veel meer ingespeeld op het gevoel. Dat heeft twee hele goede redenen. Ten eerst maakt de mens beslissingen vooral op basis van ‘het gevoel’, omdat onze hersenen nou eenmaal zo werken. Ook al denk je nog zo een weloverwogen keuze te hebben gemaakt. Ten tweede verandert de technologie zo snel, dat je vandaag misschien kunt claimen dat je de allerbeste auto hebt, maar je morgen alweer bent ingehaald door de concurrent. Je onderscheiden op emotie is dus veel ‘duurzamer’.

Wensink

Tijdens de workshops hebben we meer geleerd over de verschillen tussen de bestaande social media kanalen en nieuwe features. Qua fotografie kregen we ook hele handige tips. Én we hebben nieuwe manieren van brainstormen geleerd, waarbij de why en what centraal staan. Zo gaan we van een idee naar concreet plan. Ga zo door!

Nefkens

We gingen terug naar de basis. Veel tips en tricks op het gebied van social media, doelgroepen en trends gekregen. Daarbij hebben we leren brainstormen op een manier die we nog niet eerder hebben toegepast.

Verticaal vs. Lateraal
Een goed concept is onderscheidend en origineel. Maar hoe verzin je dan iets dat onderscheidend en origineel is? En het liefst in relatief korte tijd? Daarvoor dien je om te schakelen van verticaal denken naar lateraal denken. Normaal probeer je een probleem zo efficiënt mogelijk op te lossen. Dit doe je door verticaal te denken en dat levert vaak prima oplossingen op. Maar geen onderscheidende of originele oplossingen. Bij lateraal denken ligt de focus niet op de snelste weg, maar juist op de minst waarschijnlijke. Door deze weg te bewandelen, kom je op ideeën waar je anders niet zo snel aan had gedacht. 

Zelf aan de slag
Er zijn diverse brainstormtechnieken die je daarbij kunnen helpen en die we tijdens de workshop hebben behandeld. Dit was direct een mooie aanleiding om de deelnemers aan het werk te zetten. Het team van DS Automobiles Nederland heeft aan de hand van de besproken technieken gebrainstormd, om zo tot originele concepten te komen voor de marketing van hun eigen producten en diensten. Met verrassende uitkomsten als resultaat!

Henri & Herman

We hebben geleerd om meer out of the box te denken over de mogelijkheden op het gebied van onze marketingactiviteiten. Ondanks dat je veel weet, kijk je nu weer met een frisse blik.

Motorhuis

Vooral bewustwording gekregen om meer tijd te nemen voor social media en inzichten gekregen hoe we dit beter kunnen benutten. We moeten meer tijd nemen voor brainstormen, erg leuk om op een andere manier een concept manier te bedenken.