Een must have in jouw kanalenmix voor 2024: Programmatic Advertising

Eén van de meest veelbelovende trends voor 2024 is programmatic advertising, waarbij online advertentieruimte automatisch wordt ingekocht en verkocht op basis van data en algoritmes. Deze aanpak stelt je in staat om je doelgroep op het juiste moment, met de juiste boodschap en op het juiste apparaat te bereiken. Soms zelfs voordat ze zich bewust zijn van hun behoefte. In deze blog vertellen we je meer over de voordelen, de mogelijkheden en de uitdagingen van programmatic advertising in 2024.

Programmatic advertising draait om data. Hoe meer informatie je hebt over je doelgroep, des te beter kun je je advertenties afstemmen op hun interesses, gedrag en behoeften. Kunstmatige intelligentie (AI) helpt bij het analyseren, segmenteren en optimaliseren van deze data, waardoor je campagnes steeds effectiever worden.

Echter, data brengt niet alleen kansen met zich mee, maar ook verantwoordelijkheden. Adverteerders moeten rekening houden met de privacy en rechten van potentiële klanten. Wetgeving op dit gebied is constant in beweging en legt steeds hogere eisen op aan transparantie en gebruikerstoestemming. Het verdwijnen van third-party cookies, die steeds vaker worden geblokkeerd door browsers zoals Safari, Firefox en Google Chrome, bemoeilijkt het identificeren en bereiken van de doelgroep.

Met het wegvallen van de third-party cookie zoeken we naar nieuwe benaderingen om relevante doelgroepen te targeten. Contextual targeting is een veelbelovend alternatief voor third-party cookies. Hierbij sluit de advertentiecontent aan bij de context van de plaatsing, bijvoorbeeld door een private lease advertentie te tonen aan iemand die een blog leest over private leasen.

Deze aanpak geldt ook voor video’s, waarbij publishers afleveringen van programma’s zoals Vandaag Inside niet standaard in de categorie ‘nieuws en politiek’ plaatsen. In plaats daarvan transcriberen ze elke aflevering, verwijderen lidwoorden en onthullen zo informatie over de besproken onderwerpen. Op basis hiervan bepalen ze per aflevering onder welke categorie de videoadvertenties het beste aansluiten. Hiermee biedt contextual targeting een effectieve manier om doelgroepen te benaderen.

Contextual targeting biedt belangrijke voordelen ten opzichte van traditionele cookie-based targeting:

• Minder afhankelijk van persoonlijke gegevens, waardoor het privacyvriendelijker en wetgeving-proof is.
• Meer relevant en minder storend voor gebruikers, omdat het aansluit bij hun huidige interesses en intenties.
• Flexibeler en schaalbaarder door gebruik te maken van de nieuwste technologieën voor analyse en classificatie van media-inhoud en context.

Naast traditionele online kanalen bieden steeds meer nieuwe kanalen mogelijkheden voor programmatic advertising. Zoals programmatic video, audio en digital out of home advertenties. Deze kanalen stellen je in staat om je doelgroep te bereiken op verschillende momenten, locaties en apparaten, en om je boodschap op een creatieve en impactvolle manier over te brengen.

Programmatic Video

De opkomst van programmatic video wordt gekenmerkt door de groeiende populariteit van Connected TV, waarbij on-demand kijken traditionele/analoge TV vervangt. Deze trend zorgt voor nieuwe beschikbare inventory (advertentieruimte) via smart TV’s, die je programmatic in kunt kopen.

Naar verwachting blijft YouTube in 2024 de grootste zoekmachine voor video’s, echter concurreren zij tegenwoordig met platforms zoals TikTok door de introductie van shorts. Youtube biedt adverteerders in de automotive sector aanzienlijke mogelijkheden met programmatic video campagnes. Denk hierbij bijvoorbeeld aan specifieke doelgroep targeting door in te zetten op specifieke YouTube kanalen en content.

Programmatic Audio

2024 wordt naar verwachting een recordjaar voor audio advertising, mede dankzij de opkomst van Generative AI-toepassingen die het eenvoudiger en betaalbaarder maken om audio spots te creëren. Deze ontwikkeling maakt audio advertising toegankelijker voor kleine adverteerders. De groei van podcasts, met hun gerichte focus op diverse onderwerpen, maakt adverteren via deze platforms erg interessant voor het bereiken van specifieke doelgroepen. Bovendien kan Generative AI niet alleen worden gebruikt voor het creëren van audio-advertenties, maar ook voor het genereren van complete podcasts. Daardoor zal het aanbod naar verwachting aanzienlijk toenemen.

Programmatic Digital Out-Of-Home

Dit jaar zal de groei van digitale schermen ervoor zorgen dat de transitie van out-of-home (OOT) naar digital out-of-home (DOOH) in een stroomversnelling komt. Een opvallende ontwikkeling is kenteken targeting, waarbij adverteerders specifiek kunnen targeten op voertuigen bij een tankstation, gebaseerd op het kenteken. Deze benadering, mogelijk gemaakt door het openbaar beschikbaar zijn van RDW-gegevens, biedt gerichte advertising zonder inbreuk te maken op privacy. Creatieve uitingen kunnen nauwkeurig worden afgestemd op het type voertuig bij de pomp, waardoor adverteerders een zeer doelgericht publiek bereiken.