Archetypen
Tone of voice
De persoonlijkheid van je merk komt tot leven door middel van zowel beeld als tekst. De voice, oftewel de stem van je merk, kan variëren afhankelijk van het kanaal, de situatie en de doelgroep. Je tone of voice is de stijl waarin je communiceert. Een consistent gebruik ervan zorgt voor herkenbaarheid en vertrouwen. In lijn met je merkbelofte, kernwaarden en merkpersoonlijkheid wordt je tone of voice geïntegreerd in de huisstijl.
Archetypen
Hoewel we flexibel zijn en niet van hokjesdenken houden, bieden archetypen een concrete manier om de identiteit van je merk te definiëren. Psycholoog Carl Jung identificeerde 12 archetypen, elk vertegenwoordigend een menselijk personage en het uitdrukken van specifieke emoties.
De 12 archetypen
De Schepper.
De Schepper is een innovator, een visionair, een kunstenaar. Hij wil iets nieuws en waardevols creëren dat zijn stempel op de wereld drukt. Hij is niet bang om anders te zijn en zijn eigen weg te gaan. Hij inspireert en motiveert anderen om hun creativiteit te uiten.
Bekende Schepper: Adobe
De Wijze.
De Wijze is een expert, een adviseur, een mentor. Hij wil de waarheid ontdekken en delen, en de wereld begrijpen. Hij is altijd op zoek naar kennis en wijsheid, en hij vertrouwt op feiten en logica. Hij helpt anderen om te leren en te groeien, en om betere beslissingen te nemen.
Bekende Wijze: Google
De Verzorger.
De Verzorger is een helper, een beschermer, een genezer. Hij wil voor anderen zorgen en hen ondersteunen. Hij is vriendelijk, empathisch en altruïstisch. Hij zet zich in voor het welzijn en de veiligheid van zijn gemeenschap. Hij biedt anderen comfort, warmte en zekerheid.
Bekende Verzorger: Dove
De Onschuldige.
De Onschuldige is een optimist, een dromer, een idealist. Hij wil gelukkig zijn en anderen gelukkig maken. Hij is puur, naïef en trouw. Hij gelooft in het goede van de mensen en de wereld. Hij biedt anderen hoop, vreugde en eenvoud.
Bekende Onschuldige: Coca-Cola
De Nar.
De Nar is een entertainer, een rebel, een provocateur. Hij wil plezier hebben en anderen aan het lachen maken. Hij is speels, humoristisch en onconventioneel. Hij durft de regels te breken en de status quo uit te dagen. Hij biedt anderen ontspanning, amusement en verrassing.
Bekende Nar: Ben & Jerry’s
De Magiër.
De Magiër is een veranderaar, een leider, een visionair. Hij wil de wereld transformeren en zijn visie realiseren. Hij is charismatisch, inspirerend en invloedrijk. Hij gebruikt zijn kennis, vaardigheden en intuïtie om wonderen te verrichten. Hij biedt anderen empowerment, mogelijkheden en magie.
Bekende Magiër: Apple
De Heerser.
De Heerser is een autoriteit, een leider, een rolmodel. Hij wil controle hebben en succesvol zijn. Hij is machtig, verantwoordelijk en betrouwbaar. Hij streeft naar uitmuntendheid en kwaliteit in alles wat hij doet. Hij biedt anderen stabiliteit, veiligheid en prestige.
Bekende Heerser: Mercedes-Benz
De Held.
De Held is een strijder, een avonturier, een redder. Hij wil de wereld verbeteren en obstakels overwinnen. Hij is moedig, vastberaden en competent. Hij gaat elke uitdaging aan en geeft nooit op. Hij biedt anderen bescherming, moed en inspiratie.
Bekende Heerser: Nike
De Gewone Man.
De Gewone Man is een vriend, een buurman, een collega. Hij wil ergens bij horen en geaccepteerd worden. Hij is nuchter, eerlijk en realistisch. Hij houdt van eenvoud en gemak, en vermijdt pretenties en risico’s. Hij biedt anderen verbinding, vertrouwen en herkenning.
Bekende Gewone Man: IKEA
De Rebel.
De Rebel is een vrijbuiter, een revolutionair, een anarchist. Hij wil de wereld veranderen en zichzelf zijn. Hij is onafhankelijk, rebels en authentiek. Hij volgt zijn eigen regels en negeert de verwachtingen van anderen. Hij biedt anderen vrijheid, individualiteit en rebellie.
Bekende Rebel: Harley-Davidson
De Ontdekker.
De Ontdekker is een reiziger, een pionier, een zoeker. Hij wil de wereld ontdekken en nieuwe ervaringen opdoen. Hij is nieuwsgierig, avontuurlijk en onverschrokken. Hij houdt van uitdagingen en veranderingen, en verveelt zich snel van routine. Hij biedt anderen avontuur, ontdekking en groei.
Bekende Ontdekker: The North Face
De Minnaar.
De Minnaar is een verleider, een romanticus, een gepassioneerde. Hij wil liefde geven en ontvangen, en genieten van het leven. Hij is sensueel, aantrekkelijk en emotioneel. Hij waardeert schoonheid, intimiteit en plezier. Hij biedt anderen passie, verlangen en vervulling.
Bekende Minnaar: Victoria’s Secret
Een archetype geeft je merk karakter en een hartslag
Met een archetype geef je jouw merk een herkenbare ‘persoonlijkheid’. Dat is niet alleen handig voor je doelgroep, maar óók voor je medewerkers. Mensen houden van begrijpelijke verhalen en herkenbare personages waar ze een band mee kunnen opbouwen. Een archetype geeft je merk een karakter en een hartslag. Het zorgt ervoor dat men zich kan identificeren met datgene waar je merk voor staat en welke boodschap je wilt overbrengen.”
